第480章 老闆就是這麼強的

週四上午。

許晨在上課的間隙，在手機上把“紅星二鍋頭”的創意方案簡單寫了寫。

群裡面，孫凌峰發了一張圖片，是“燃冰體育”官方店鋪的流量圖。

【今天店鋪流量迎來一波顯著增長。

我問了淘寶運營那邊，並沒有特別的資源位。

經監測，這批流量也都是來自外部自然搜尋……】

許晨也愣了愣，官方店鋪流量增長自然是好事情，但肯定有什麼原因吧？

可這兩天冰哥又沒有比賽，也沒什麼特別新聞。

還是聶菲資訊通透，在群裡回覆道：

【今天一早，路易威登官方釋出了春夏系列的代言人。

我估計線下的素材也投放出去了。】

還附了一條全英文的新聞連結，正是路易威登官方釋出的新聞，其中便是斯嘉麗約翰遜和謝冰冉的雙代言海報。

許晨心道“原來如此”，想不到路易威登動作也這麼快。

冰哥這套平面素材後期修片的工程量巨大，想不到芭黎的藝術團隊，趕在春節期間全部搞定了。

蔣雨澤跟著發了幾條路易威登的新聞到群裡，都是今天上午國內媒體的公關pr。

類似路易威登這樣的奢侈大牌，實際媒體投放的綜合費用不會像快消品投放那麼大，但能夠撬動的話題和關注度卻是絲毫都不會遜色的。

聶菲又在群裡安排道：【蔣雨澤關注下輿情和話題，跟公關公司商量下，能否用話題承接一下這波流量和關注度。】

【收到，馬上行動！】

而沒過多久，在一個只有冰哥、許晨、蘇蓉、吳霏霏的小群裡，蘇蓉把那幾張路易威登的海報轉發到群裡，又發了一堆星星眼的表情：【冰哥好帥！】

(▽)

吳霏霏：【啊啊啊！真的好帥！】

蘇蓉：【週末我要去買冰哥同款啊！】

吳霏霏：【一起！】

許晨：【兩位富婆你們好……】

吳霏霏：【你給富婆來當司機！】

許晨：【……】

……

……

中午，公司大會議室。

nana幫忙訂了披薩，算是中午加班開會同事的小福利。

正在開會頭腦風暴的，自然是下週要去提報的“紅星二鍋頭”的創意。

此刻正在分享創意想法的，正是大三廣告班的學姐，也是目前東晨廣告的實習生張雨晨。

學姐還是認認真真寫了個方案，從目標、策略、創意倒是框架完整，儼然還是照著教科書來的。

“以上就是我們發散出的創意：紅星二鍋頭，活出獨特自我……

共鳴年輕人特立獨行的青春感受，打破紅星二鍋頭品牌既有的老土形象……”

這是幾個實習生一起討論的創意，許晨面帶微笑聽著，心中卻忍不住搖頭。

果然是沒有實操經驗的實習生，搞出的東西基本沒法拿去提案。

另外把“老土”兩個字也直接寫在了方案裡，這要被客戶方看到，現場就能掀桌子趕人走了。

孫艾米和唐小偉分別出了幾個方向，其中有兩個其實還不錯。

其中一個概念是“年輕就要這股衝勁”。

“衝勁”這個語彙，既是年輕人心態的共鳴，也是二鍋頭酒口感的表達，結合還算巧妙。

還有一個概念，叫作“潮流白酒，紅星二鍋頭”。

配合的是一套全新的產品設計，用潮流化、青春外的瓶身，改造了原本的紅星酒瓶設計。

相當於給紅星二鍋頭換了身年輕化的衣服，去討好年輕受眾。

大家對創意的感知，都還是有些共性感受的。當“衝勁”和“潮流白酒”這兩個概念拍出來，現場眾人點頭覺得不錯。

許晨也忍不住讚許：

“這兩個概念都很好，都做出來放到方案裡去。”

孫艾米和唐小偉點了點頭，都忍不住面露欣喜。

各自的方案被小許總認可，自然是極開心的事情。

而旋即，孫艾米看向小許總，眼神中便又有些期待。

她自然知道，小許總肯定還是有壓箱底方案的……

許晨轉了一個文件到投屏，開啟便是一個簡單的純文字檔案。

正是上午上課的間隙，用手機敲出來的創意。

而當這幾句文案出現在投屏上，會議室眾人轉頭看去，卻已都忍不住驚喜與驚豔。

【將所有一言難盡一飲而盡】

【把激情燃燒的歲月灌進喉嚨】

【用子彈放倒敵人，用二鍋頭放倒兄弟】

【青春呼嘯而過，喉嚨被酒精劃破】

……

會議室中，空氣短暫凝滯了幾秒鐘。

文案自帶的情緒張力，瞬間把所有人抓住了。

而跟許晨這幾句廣告語比起來，先前眾人提報的所謂創意，瞬間也便顯得平凡和打動力孱弱了。

那三個學長學姐的實習生互相看了眼，神情都是有些複雜。

他們真正參與了這個專案的創意發散，再看到許晨這個“學弟”的方案時，才瞬間明白了差距。

他們本就是廣告系的學生，雖然是新人但也有其專業判斷。

這幾句廣告語跟先前的，簡直是高下立判。

即使暫時還說不出具體哪裡好，但依據“受眾”直覺，也會選擇許晨這套……

孫艾米扶了扶圓框眼鏡，眼神中卻透出一股興奮：“這套稿子好有畫面感……

給我點時間，可以做得很有張力、很有情緒！”

許晨笑了笑：“那就愉快的決定了！咱們做三套方案去提報，先前的‘衝勁’、‘潮流白酒’，再加上這一套。

到時候讓客戶去選。”

孫艾米有些窘迫：“老闆，還是隻放你這套吧！我們那兩套，顯得太lo。”

一旁的唐小偉卻笑著說道：

“我們那兩個也可以放上，這樣客戶更能感受出這套稿子有多好！”

許晨拿起一塊披薩，很開心的吃了起來。

張雨晨忽然舉了舉手，一副“學生髮言”的模樣。

“我能問個問題嗎？”

許晨：“學姐說就好。”

張雨晨想了想：

“這套稿子真是好啊，單是這幾句文案就很有打動力。

但……這是怎麼發散出來的？就好像跟先前的兩個方向，完全是兩種創作思路。抱歉我有點表達不清楚，就是這個答案擺在面前，我都不知道該如何反推做題思路了……”

許晨心中其實有些苦惱。

跟“純新人”做講解是最累的，背後的策略思考一展開就聊起來沒完了。

他想了想，便言簡意賅，挑了最好理解、但同時也是最重要的兩點稍微提點了下：“‘紅星二鍋頭’的核心使用者是中老年男性，這是品牌的基本盤。

雖然現在這個廣告專案要打年輕使用者，也是不能讓原有老使用者感到反感的。

否則很可能既沒有拉到年輕使用者，又讓老使用者覺得牴觸，導致原本喜歡喝紅星的中老年使用者流失。”

他頓了頓：

“比如‘潮流白酒’或者‘年輕就要不一樣’這種方向其實是有一定風險的。

很可能就會讓原本喝二鍋頭的大叔大爺感到反感。

他們可能會覺得，這個廣告太‘小年輕’了，不是我喜歡的紅星二鍋頭。

中老年相對都是保守和傳統的，甚至是會有些鄙視‘小年輕’的東西。

‘紅星二鍋頭’的品牌調性做了根本性轉變，很可能會讓他們感到反感。

但是我們的廣告投放，又沒法保證不讓他們看見……

這其實是這個廣告專案裡，最大的一個陷阱。”

話音落地，會議室眾人都若有所思。

這確實是先前沒有考慮過的問題。

許晨點出的這個問題根本，也是基於前世多年的行業經驗。

他又指了指投屏上的方案：“這套稿子，其實是討巧的方法。

用了‘懷舊’、‘青春回憶’的語彙，你可以看作是年輕人的心理，也可以看作是中老年人對年輕時候的緬懷。

這個邊界就是模糊的，既能共鳴年輕使用者，也不會讓原有的大叔類使用者感到反感的特別牴觸。

所以刻意用了‘激情燃燒的歲月’、‘二鍋頭放倒兄弟’、‘青春呼嘯而過’這種內容……”

許晨大致拆解了下創意思路，但也沒有展開很細。

好在面前的年輕人不算太笨，大致便都聽懂了背後的策略考量。

張雨晨又想了想：“這樣會不會太‘懷舊’，對年輕人來說不夠時尚？”

許晨笑了笑：“懷舊，本來就是一種時尚。

大批的年輕人，本身就喜歡復古懷舊加青春感傷的東西。

‘紅星’誕生於49年，對年輕人來說，是很多父輩爺爺輩喝過的酒，本身就帶有‘復古’、‘懷舊’的情懷因素。”

“這麼說，確實是很有道理……”

另一個大四廣告班的學長舉了舉手：“我有個疑問。”

許晨：“學長請講。”

“前面的‘衝勁’、‘潮流白酒’調性都是積極的、陽光的。

但是這套創意感覺很感傷、甚至有些壓抑，這是為什麼呢？”

許晨笑了笑：“這是幾塊錢的二鍋頭白酒啊。

會喝二鍋頭的是什麼樣的人？在什麼樣的場合？既然這波推廣是面對年輕使用者，那我們可以想象一個典型場景：臨近大學畢業，幾個兄弟找了個燒烤攤大排檔，每個人拎著小半瓶的紅星二鍋頭，是不是還挺合適？都是沒畢業的窮學生，幾塊錢的二鍋頭也消費得起。

行將畢業分別，也本就要大醉一場緬懷青春和離別。

吃飯喝酒時，他們會聊些什麼？男人嘛，酒精上腦終究都會感傷、感性，動不動還抱著肩膀哭一場的。

這套稿子裡的‘一言難盡’便是創意概念，也就是‘都在酒裡’。”

幾個學長學姐本身也快面臨畢業，尤其是那兩個男生，瞬間便明白了背後所指向的情緒感受。

“這個好，有道理……”

許晨看了眼時間：“我得趕回去上課了，方案就這樣愉快決定了。

艾米老師分配下做稿任務，反正下週出差前全部擼出來！”

孫艾米：“好的老闆！”

許晨笑了笑，嚼著一塊披薩，轉身便出了會議室。

……

“小許總……好強啊！”

“是好強啊，他說的的那些道理，看創意的時候完全想不到。

但是他說出來，又覺得真的都好在理！”

“將所有一言難盡一飲而盡……

這句廣告語可真是好，很符合喝二鍋頭時候的情境。

這是怎麼想到的呢？”

“青春呼嘯而過，喉嚨被酒精劃破……這句我也好喜歡。

我覺得都能成為廣告金句了！”

看著幾個年輕人還在訝異，孫艾米扶了扶圓框眼鏡，雲淡風輕說了句:“老闆就是這麼強的，你們跟他多開幾次會就知道了。”

……

……

轉眼到了週末。

這兩天，許晨都呆在“同海新村”的小家裡面。

宅而舒適。

這邊確實非常適合睡覺休息，比學校裡的宿舍、臨馬路的辦公室，都要安靜了太多。

而且房間裡便有浴室衛生間，實在是方便了太多。

謝冰冉這麼心疼自己，許晨念及此便覺得幸福開心。

整個屋子都已煥然一新，之前訂的傢俱都已經送到了，如今已經佈置成了溫馨舒適的小窩。

許晨給洗臉檯新換了一面鏡子，他看著那對牙刷牙缸，心想要是謝冰冉此刻就在這裡該有多好。

兩人又能舒適窩著過個週末了……

客廳、餐廳也都變了風貌。

新的沙發桌椅一擺，整個房間的精神氣質都已經不似之前。

新家還沒有配電視，但許晨私下看的也少，倒是不著急。

他又四下轉了轉，也大有在滬城“安家落戶”之感。

之前也沒什麼感覺，但真正住在這裡，才感覺確實有套自己的房子會舒服很多。

冰哥送自己的這份生日大禮，真的是貴重而貼心。

好像白淼學姐在買這套房子上還幫了不少忙，回頭得去表達下感謝。

……

許晨正要出門，便收到了蘇蓉發來的訊息：

【我和霏霏已經匯合了，等著小許總來接！】

今天兩位大小姐要去路易威登採購，便拉上了許晨做司機。

許晨自然是欣然前往的，據說淮海路、南京路上都有冰哥的巨大海報投放，剛好有機會過去看一看。

冰哥這套路易威登的素材非常有質感，投放到大廣告牌上，也必然是非常吸睛。

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